网红营销的12大趋势即将来临

Tiktok hui 3个月前 (11-04) 44次浏览 0个评论

网红营销的12大趋势即将来临

2019年底,无论规模大小,我们都看到了向网络名人营销迈进的巨大步伐。由于巨大的回报,网络名人迅速涌现并突出。然而,与其他趋势一样,很难预测它是否开始下降,或者它是否会持续一段时间。

确定趋势发生前可能发生的趋势可以帮助营销人员超越曲线,并在趋势消失前充分利用相关趋势。为帮助营销专家制定2020年剩余时间的战略,特此分享12条网红营销对未来几个月预期趋势的看法。

1.微型网的兴起。

微型网络名人可能没有这一领域大型参与者的大量追随者,但他们可以强大。他们不仅更有成本效益,还能找到与目标消费者一致的网络名人。在许多情况下,他们的参与度可能很高。他们中的许多人创建了自己的内容,你得到更频繁的帖子。

2.更加注重绩效营销。

随着网络名人空间越来越拥挤,寻求广告系列增长的客户将避免为品牌意识付费,而这些主张并不总是转化为利润。此外,2020年创作者的主要挑战将是通过其账户货币化。2020年,我们将看到更多基于效果的品牌和网络名人之间的交易(按观看次数、点击、销售等)。

3.网络名人变得更加专业。

我们可以看到各行各业的网络名人——尤其是在高科技领域——在其专业领域越来越专业化。另一方面,作为营销人员,我们需要根据广告系列的主题和目标来联系谁。与特定领域的知名专家建立互惠关系非常重要。

4.网络名人是永远在线的策略。

网络名人的持续签约将增加品牌忠诚度和关注度。网络名人营销作为一次性战略的时代已经过去。事实上,AltimeterResearch最近建议营销人员将其25%的数字预算用于网络名人营销,因为它更真实,可以带来更好的结果。

5.数据预期上升。

许多品牌和代理商雇佣了许多没有实际意义的网络名人。随着投资美元的上涨,对实际结果的预期也在上升。2020年,仅仅将网红与品牌联系起来是远远不够的。完整的广告系列将确保最佳内容在正确的时间呈现给最佳受众,并提供真实的结果数据。

6.从放大器到通信器。

创作者是讲故事的人,客户把它放在内容策略的核心。这是使网络名人营销更加真实有效的方法。客户正在以更具战略意义的方式考虑网络名人的营销,比如将营销活动整合到他们的营销策略中,而不是通过渠道传播付费、有机媒体、公关等信息。

7.与网红的长期关系。

我们看到很多有影响力的运动都是短期的。招募、交流和跟踪网红很难发现。但我们可以看到,品牌及其代理机构已经做了艰苦的工作——与潜在的品牌大使建立了某种关系,然后继续前进。相反,招聘的想法总是认为你最好的网络名人会创造持续的机会。它将支付股息。

8.B2B微网红发挥更大功能。

企业对企业领域的微网红越来越重要。这些业务专业人员对非常特定的目标受众产生影响。与多个微网红合作可以提高组织的知名度和业务增长。例如,这些人可以是行业分析师、顾问或领导专业组织。

9.员工网络名人的崛起。

世界上最具创新性的营销人员开始利用员工的集体声音来提高品牌在社交媒体上的知名度。他们珍惜以下事实:员工是品牌最重要的营销资产。支持方面的众多统计数据之一表明,员工共享内容的参与度是通过品牌渠道共享内容的八倍。

增加Tiktok的使用。

很高兴看到随着2020年的到来,网红对TikTok做了什么。虽然我们有Instagram的故事和视频,但当Vine解散时,有些东西丢失了。我相信,随着网民对Tiktok带来的功能越来越满意,他们会看到更有创意的一面。见证这场比赛会很有趣。

11.点对点影响。

对消费者影响最大的来源是朋友和家人,以及像我这样的人。名人和巨星一旦拥有,就不再有规模或参与。该品牌正在学习与新平台和技术合作,以利用消费者对消费者的影响和微文化,特别是在Z代。

12.网红群而不是网红。

一开始,公司为拥有更大支持者的职位付费。然后,我们发现,追随者少、参与度高的人往往转化得更好。这一趋势将继续下去(规模越小,越积极),因此将建立更多的激励机制,让人们与亲友分享,而不是为网络名人付费。

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