视频营销平台选tiktok还是YouTube?

Tiktok hui 3个月前 (11-02) 11次浏览 0个评论

以下从两个平台的传播内容、用户画像、推广方式三个维度对其差异进行了详细分析。

传播内容:长短之争,各有千秋。

TikTok:简化短视频。

与YouTube视频相比,Tiktok上传播的视频内容相对较短,因此制作视频所需的预算和时间成本较低,这对创作者来说更容易,而且轻量化的内容传播效率往往更高。事实证明,大多数Tiktok视频在其他平台上的传播和引流也表现良好。

YouTube:深度长视频。

与Tiktok不同,大多数YouTuber都有更专业的视频制作能力。YouTube上的视频长度更灵活。您可以制作一个简短的醒目视频或上传一个小时的科普教程,为海外企业讲好品牌故事提供了便利。

用户画像

TikTok:青少年女性。

众所周知,16~24岁的Z世代年轻人是Tiktok的主要受众。事实上,根据Appe对美国Tiktok的用户画像统计,女性用户占据压倒性优势。总的来说,Tiktok用户中最大的单一群体是年轻女性,而在零售行业,曾经有一个众所周知的消费者价值排名:女生>儿童>女生>老人>狗>男人。仅从美国市场的角度来看,Tiktok就紧紧抓住了消费潜力最高的人。虽然从消费者购买力的角度来看优势并不明显,但用户生命周期的营销价值潜力非常可观。

视频营销平台选tiktok还是YouTube?

 

YouTube:成年男性。

以美国统计数据为例,YouTube至少90%的用户集中在18~44岁,大部分是成年用户,62%是男性用户。这类用户更有商业潜力,更注重严肃干货的视频内容。据了解,YouTube上的点击率更高,传播范围更广的内容通常是操作方法或教程指导视频。

视频营销平台选tiktok还是YouTube?

 

推广方式

Tiktok:话题挑战赛。

虽然Tiktok在网络名人营销领域取得了巨大成就,但由于视频时间有限,传统的网络名人推荐产品很难在用户心中形成连贯而深刻的记忆。然而,在Tiktok上围绕相关话题发起的挑战赛中,用户参与率和关注度都很高。比如前段时间流传的Tiktok用户集体玩特朗普事件,线下联动直接影响大选现场,直接造成闹剧;此外,疫情期间,Lifebuoy发起了像老板一样洗手的挑战赛,引发了病毒性传播,吸引了一批名人和大V参与。Lifebuoy品牌因此出名。不难看出,Tiktok的话题标签挑战是品牌曝光的绝佳方式。

视频营销平台选tiktok还是YouTube?

YouTube:网红带货。

越来越多的名人名人在YouTube开设了自己的渠道,包括一些行业名人。名人驱动的品牌曝光对广告主来说是一个很好的机会,因为他们有很多粉丝。此外,YouTube对视频持续时间没有严格要求。许多网络名人会通过视频记录和分享他们的日常生活。植入广告是增加品牌曝光率的好机会。由于粉丝对网络名人的信任加成,推荐的品牌可以快速收获一波新用户。目前YouTube上最流行的网络名人带货视频包括:开箱评价、礼品指南、购物之旅等。

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