9条统计数据告诉你,为什么选 YouTube做营销

facebook hui 3个月前 (10-22) 23次浏览 0个评论

9条统计数据告诉你,为什么选 YouTube做营销

探索短视频可以让海外营销人员有机会提升品牌知名度,快速提升整体视频营销策略。但是为什么选择Youtube而不是tiktok呢?以下9个统计数据将告诉您答案。

Tiktok作为领先的短视频应用,改变了垂直视频内容的游戏规则。每一个主要的社交应用都在竞相满足消费者对短视频的需求——滚动,快速的视频内容吸引了Z世代等注意力不集中的观众。

领先的社交应用开发短视频功能的竞争可能会让人想起2016年至2017年主要社交应用中故事格式的大规模合并。这两种趋势都充分说明了社交视频的力量和移动视频的未来。目前,全球75%的视频播放都在移动设备上。探索短视频可以给海外营销人员提高品牌知名度和整体视频营销策略的机会。

2020年9月,YouTube宣布了其短视频产品和Tiktok竞争对手YouTubeShorts。YouTube首先在印度发布了短片功能,然后于2021年3月在美国和其他26个国家/地区推出。该功能存在于移动YouTube应用程序的特殊短片选项卡存在(观看尚未优化桌面)。

随着短视频平台格局的不断发展和竞争的加剧,很难预测哪个平台会超越其他平台。以下是9个YouTubeShorts统计数据,海外营销人员应了解:

1.YouTube每月活跃用户超过20亿。

YouTube是仅次于Google的世界第二大网站,也是第二大搜索引擎。对于海外营销人员来说,YouTubeShorts的推出提供了通过短片视频吸引YouTube观众的机会。海外营销人员不必承诺或投资昂贵的长篇内容策略,而是可以探索YouTubeShorts作为吸引新观众的媒介。

2.YouTubeShorts在全球的日均观看量超过150亿次。

2021年7月,YouTubeShorts在全球100多个国家/地区推出,日均观看次数超过150亿。

3.70%以上的YouTube观看时间来自移动设备。

超过70%的YouTube观看时间来自移动设备,这有助于人们观看YouTubeShorts。YouTubeStories于2017年11月推出,目前仅适用于订阅人数超过1万的创作者。YouTubeStories格式允许用户发布7天后消失的15秒剪辑视频。相比之下,YouTubeShorts不会过期,无论订阅者数量如何,所有用户都可以使用。

超过70%的YouTubeShorts长度超过15秒…限时60秒。

用户用YouTubeShorts捕捉视频最多60秒。YouTubeShorts于2020年首次发布时,最长允许时间为15秒。YouTubeShorts在美国发布后不久,视频长度限制增加到最多60秒。数据显示,用户必须额外使用45秒津贴。

5.YouTube准备了1亿美元的空头基金来吸引海外网络名人。

对于短视频平台,海外网络名人有很多选择:Tiktok、InstagramRels、SnapchatSpotlight等。为了吸引在线海外网络名人,社交应用推出了海外网络名人基金,奖励那些正在创作迷人病毒内容的海外网络名人。

2021年5月,YouTube宣布将于2021年至2022年分配YouTubeShorts基金1亿美元。YouTube表示,它将从数千名合格的海外网络名人中选择,并每月向每位海外网络名人支付100至1万美元的报酬。为从基金中获得奖金,海外网红必须符合海外网红基金的标准,主要基于YouTubeShorts的收视率和观众参与度。

相比之下,Tiktok拥有2亿美元的美国海外网络名人基金,而SnapchatSpotlight承诺向其海外网络名人支付每天100万美元(承诺约2亿美元,因为他们最近每月更新数字支付数百万)。虽然目前还没有针对InstagramRels的海外网络名人基金,但Facebook宣布了10亿美元的海外网络名人基金,帮助海外网络名人在2022年底前通过Facebook和Instagram获利。重金之下一定有勇夫,高比例的基金奖励一定会吸引更多有创意的海外网络名人加入他们的平台网络。

6.海外网络名人正在使用YouTubeShorts获得长期YouTube订阅者。

随着YouTubeShorts的推出,如果一个人订阅了用户的YouTubeShorts,他们也会订阅用户的其他长篇内容。从历史上看,鼓励关注者在同一应用程序中与不同的内容格式互动要容易得多。例如,在Tiktok上拥有大量粉丝的海外网络名人可能很难将观众转移到YouTube。

通过将YouTubeShorts设置为YouTube的一部分,订户可以像用户的长格式内容一样轻松地与用户的短格式内容交互。这为创作者提供了将短视频内容策略转化为长视频内容策略的机会,反之亦然。可能一直在努力开发长频道的创作者现在有了一种替代方法,可以通过Shorts在不花费长内容资源的情况下增加订阅者群。

PS:虽然YouTubeShorts的观看次数计入用户总频道的观看次数,但Shorts的观看次数不计入YouTube的合作伙伴计划资格。但是,通过Shorts获得的订阅者确实会被纳入YouTube的合作伙伴计划标准。目前Shorts也免收YouTubePremium收入。

7.海外网络名人可以从任何YouTube视频中选择音频来重新编辑短片。

随着YouTubeShorts的推出,如果一个人订阅了用户的YouTubeShorts,他们也会订阅用户的其他长篇内容。从历史上看,鼓励关注者在同一应用程序中与不同的内容格式互动要容易得多。例如,在Tiktok上拥有大量粉丝的海外网络名人可能很难将观众转移到YouTube。

8.YouTubeShorts将产生更多的盈利方式。

随着ShortsFund功能的推出,海外网络名人现在可以通过十多种不同的方式在YouTube上赚钱:1)YouTube合作伙伴计划,2)YouTubeBrandConect,3)超级留言,4)超级感谢,5)超级贴纸,6)营销,7)活动,8)YouTubePremium和9)渠道会员资格。除了1亿美元的YouTubeShortsFund,YouTube还承诺专门针对Shorts创作者的长期货币化模式。

9.YouTubeShorts观看次数最多,观看次数超过4亿。

FAMILY脚型DIY肥皂视频,海外网红5分钟工艺品,获得YouTubeShorts桂冠,观看次数最多。该视频于2021年4月11日发布,35秒的剪辑有800000个喜欢和33000个评论。YouTubeShorts上线第一个月就获得了2.32亿次观看。

从以上数据可以看出,YouTubeShorts在短视频赛道上具有与Tikktok竞争。在选择短视频推广时,出海人员首先要考虑平台的特点和产品调性以及品牌调性之间的契合度。当然,无论出海营销选择什么样的平台。

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