海外推广品牌,Instagram和Facebook哪个合适?

Instagram hui 3个月前 (10-21) 36次浏览 0个评论

海外推广品牌,Instagram和Facebook哪个合适?

若只能二选一:

推广品牌知名度,Instagram更好;如果只是想卖货,Facebookads就够了。并不是说Instagram不能卖货,而是相对来说更适合作为品牌铺设;并不是说Facebook不能带动品牌声量发酵,而是相对不如IG视觉化。

Facebook已覆盖全球130多个国家和地区,仅中国、朝鲜等地区尚未开放。根据Facebook第二季度的财务报告,Facebook的月活跃用户数已超过20亿,KOL营销主要集中在社交网络、社会热点和话题上。

目前Instagram活跃用户8亿多,日活跃用户5亿。Instagram上的KOL营销主要是通过分享美食、健身、摄影、时尚等美食来进行专业论坛或活动。

其他社交媒体:

YouTube于2006年被google以16.5亿美元收购。既然是谷歌系的一员,可以想象YouTube在谷歌的排名一定是优先级。YouTubeKOL营销以视频推广为主,引导用户点击下载或点击视频内容消费。2017年6月,谷歌全球最大视频网站YouTube宣布,每月有15亿用户登录其网站观看视频,每天在移动设备上观看视频超过1小时。很多用户通过YouTube上的KOL推荐找到自己需要的产品或商品。

对于品牌所有者来说,Twitter是传播品牌和进入国际市场的重要平台。在twitter上,用户会以手机短信(推文)的形式(推文)发布自己的最新动态和想法,而140的推文字数限制在一定程度上提升了平台的内容质量,文字简洁,内容丰富,因此深受用户喜爱。因为任何用户发推文都需要考虑,所以读者的体验得到了很好的提升,也许这正是Twitter最吸引人的一面。同时,这也是一个适合“标题党”发挥的平台。KOL营销在Twitter上主要以热点、新闻、内容营销分发为主。

海外推广品牌,Instagram和Facebook哪个合适?

回到正题:

Facebook仍然是社交媒体营销的领头羊。在过去的15年里,脸书重新定义了我们看待社交网络的方式,扩大了社交媒体对企业的可能性。

Instagram成立于2010年,虽然与Facebook相比是一个相对新的社交媒体平台,但它也是世界上增长最快的社交媒体之一。

值得一提的是,Facebook和Instagram一直在努力缩小用户群之间的差距。例如,将Facebook广告放在Instagram上,允许用户直接与Facebook分享Igstory等。

Instagram与Facebook的数据对比:

Facebook。

活跃用户23.8亿。

96%的活跃用户通过移动设备访问。

40%的消费者说他们在Facebook上看的视频最多。

6500万家小企业拥有自己的Facebook官方页面。

74%的营销人员表示,他们更多地将Facebook战略的一部分。

Instagram。

10亿活跃用户。

全球5亿Instagramstories日活跃用户。

37%的美国网民使用Instagram。

68%的Instagram用户每天访问该平台。

65%的营销人员表示,他们计划更多地使用Instagram作为品牌社会战略的一部分。

Facebook确实略胜一筹,但Instagram的参与度更好。Instagram已经将自己打造成一个依靠用户可以参与品牌共享的视觉内容的平台。Facebook巩固了其在社交媒体营销领域的地位。鉴于Facebook良好的数据和悠久的历史,一些小企业觉得有义务建立Facebook页面,即使他们不一定真正打算投入精力运营。

受众分析:

Instagram用户大多在30岁以下,很多人十几岁。如果你的品牌面向年轻人,Instagram将是更好的选择。

但也不能忽视老年观众。Facebook作为一个深受老年消费者欢迎的社交网络,具有用户收入高的优势。例如,一家投资公司在Facebook上可能比在Instagram上更成功。

参与:

社交媒体参与度研究报告显示,品牌在Facebook上每篇帖子的参与率为0.09%,相比之下,Instagram上每篇帖子的参与率为1.60%。[1]这不是绝对的,有很多因素会影响用户如何在社交媒体上与你的内容互动。但总的来说,图片在Instagram上的表现优于Facebook,因为图片是Instagram的主要内容;大多数时候,文本在Facebook上的表现更好。

Facebook主要是信息性的。无论是营业时间、地址还是即将到来的活动,都可以通过品牌Facebook主页了解一家公司的情况。Facebook在历史上一直专注于文字,因为它是由细节驱动的。这就是为什么在Facebook上创建个人数据比在Instagram上创建个人数据需要更长的时间。

Instagram的目的是捕捉瞬间。人们打开Instagram不是为了了解你公司的营业时间,也不是为了看看他们的朋友是否去过你的商店。他们使用Instagram参与,这就是为什么它对建立你的品牌和获得人气如此有效。

例如,当你出去吃饭时,菜单上有50种不同的主菜可供选择,你需要花更多的时间做出决定和行动;当你去一个只专注于几道精选菜肴的地方时,你会做出更快的决定。Facebook就像有50种不同的餐厅,从发送信息到玩游戏和看视频,你可以做太多的事情。Facebook为用户提供了数百种可能性,每个人都能找到适合自己的东西。Instagram就像市中心的汉堡店,提供汉堡和薯条两样东西,不给你分心的机会,超级关注几个核心功能。

哪个品牌最适合你?

在Facebook或Instagram上发布的内容类型也很重要。许多公司容易犯的一个错误就是混淆Instagram和Facebook。

公司新闻。

你发布公司新闻的第一站应该是Facebook。因为Facebook更多的是基于文字,你会有更大的机会让人们阅读整个更新内容。

公司活动。

如果您举办慈善活动或参加热门会议,您可以在Instagram上实时发布图片,让您的追随者了解事情的进展情况。活动结束后,可以选择一些照片创建Facebook相册,方便用户查看。

图片比赛。

图片大赛主要围绕与用户互动,利用Instagram作为你的平台举办比赛,制作标签话题跟踪这一切。您可以在Facebook上推广游戏,以帮助将流量推到您的Instagram账户。甚至可以考虑运行一些Facebookads。

与你的公司和品牌相关的任何类型的原创照片都应该放在Instagram上。如果你发布了很多文本,Facebook可能是一个更好的选择。

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