如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

facebook hui 4个月前 (10-13) 33次浏览 0个评论

最近投了一些Facebook重RPG游戏广告,PC和移动都有,但是价格不低还是跑不起来。我的受众设置主要是customaudience和pagelookalike,受众范围在30万左右,受众更准确,材料也经常更换,但没有明显的改进,如何提高广告效果?

优化师建议:

今天给大家一个游戏广告素材优化的终极指南——我们将分享游戏广告出海的实践经验,从正反案例中反思制作素材时应避免的误区。

制作游戏广告素材时容易犯的八个错误:

1.文字不能太多。

游戏和视频广告,简直就是咖啡和伴侣。视频广告可以在几秒钟内表现出可玩性,激发观众下载的欲望。

视频应该尽可能地通过动画传输信息。如果在广告的前几秒使用太多的单词,它将减少用户观看完整视频的欲望,并可能在前几秒关闭。

①正面案例:CTR2.3%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

②正面案例:CTR2.7%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

③反面案例:CTR0.6%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

2.垂直视频比普通视频好16:9。

在Facebook广告中,垂直视频广告明显优于水平视频广告。

(1)左侧案例:CTR0.4%右侧案例:CTR2.35%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

3.视频在前3秒显示最燃烧的内容。

视频广告前3秒非常重要,可以说决定了整个视频广告的命运。不要在前面渲染太多,直接从最吸引人的内容开始。

①反面案例:CTR0.5%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

②正面案例:CTR1.7%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

4.背景简单,突出主题(静态图)

在投放静态图广告(尤其是欧美市场)时,注意突出主题,不添加太多详细信息。

①反面案例:CTR0.4%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

②正面案例:CTR2.03%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

5.图片(静态图盖图片(静态图)

对于日本台湾台湾省的二次元市场来说,画面充满内容的静态图更合适。

①负面案例:CTR0.7%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

②正面案例:CTR3.02%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

6.养成类升级类。

SLG或养成类游戏非常适合播广告!用层层递进升级的图片吸引玩家。

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

CTR2.85%

7.轮播图采用可拼接为大图的连贯小图。

将一张大图分成几张小图,投放轮播广告,广告性能优于内容不连贯的轮播图。

①正面案例:CTR3.06%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

②正面案例:CTR2.85%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

③反面案例:CTR0.65%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

8.第一人称,真实场景,动性。

有些游戏(如赌博),从第一人称视觉开始,使用真实的游戏场景,可以让玩家有强烈的替代感。

①正面案例:CTR4%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

②反面案例:CTR0.3%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

③反面案例:CTR0.38%

如何提高Facebook投放游戏的广告效果?

二、Facebook广告的投放方式。

1.制作LookalikeAudience(类定义受众)时,选择优质用户作为CustomAudience。

例:某博彩类游戏推广区:US。

①使用Applaunch制作LookalikeAudience1%投放US:

点击->安装转化率:21%

次日留存率为34%

7日ROI:9.8%

②使用Purchase制作Lookalike。

Audience1%投放US:

点击->安装转化率:27%

次日留存率为42%

7日ROI:17.1%

2.使用Appeventoptimization(应用内事件优化)作为优化目标。

例:某知名RPG游戏推广区:欧美。

①使用MobileAppinstall作为优化目标。

点击->安装转化率:12%

7日ROI:16%

②以Appeventoptimization为投放优化目标。

点击->安装转化率:12%

7日ROI:24%

如果一款游戏想在Facebook上成功投放广告,优秀的素材和明智的投放手法是必不可少的。不得不说,广告是考验审美和逻辑的挑战!

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