Facebook广告CPM低的原因是什么?

facebook hui 4个月前 (10-12) 24次浏览 0个评论

Facebook广告CPM低的原因是什么?

FacebookCPM(每千次广告曝光成本):每千次广告曝光的平均成本。

使用方法。

CPM是网络广告行业衡量广告营销活动是否符合成本效益的常用指标,常用于比较不同广告商与营销活动之间的广告效果差异。

计算方法。

CPM是将广告营销活动的总成本除以曝光次数,然后乘以1000计算(例如,如果您的广告成本为$50,共曝光1000次,则您的CPM为$5000)。

影响CPM的因素很多,分析结论如下:

Facebok账号:BM有太多未通过的广告,会被Facebook判定为垃圾广告主,用BM投广会有天然的高CPM。

受众:不同的受众在不同的时间会有不同的CPM,同一个受众会有多个广告主竞争展示的机会。广告商数量多,出价高,会提高这个受众的CPM。例如,美国女性35+拥有最高平均CPM,而广告定位在中国的广告CPM非常低,因为广告商的数量和人口转价值不同。

材料:也是影响CPM的因素,也是广告主控制CPM最轻松的环节。投放广告时,可以选择单图、视频、轮播图。在其他设置相同的前提下,不同材料形式的CPM会完全不同。

广告时间:长时间不换广告会增加你的广告频率,频率越高,CPM越高。

广告质量排名:如果用户多次点击不看广告主的广告、广告质量低、举报,你的广告质量排名会降低。如果排名太低,会被Facebook认为不利于Facebook生态,通过提高CPM来减少你的广告展示次数。

广告互动排名:你的广告贴互动率太低,互动排名太低会被认为是你的产品用户不感兴趣。Facebook将减少用户不感兴趣的广告显示,并通过改进CPM来解决这个问题。

不同的产品投同样的受众会有不同的CPM。即使是美国35+女性的广告,服装产品和工具产品的CPM也可能完全不同。

如果你的广告frequencyads更高,那就意味着你现在的目标受众看你的广告更频繁。你可以改变你的观众。测试更换后的受众,看看新受众的广告表现,如果不好,可以停止。

视频重命名上传。如果你的视频不符合火的特点,比如简单说明产品特点(feature)、产品折扣信息(50%off)、免运费等。现在用户看了太多的广告,FB广告竞争激烈,不会激起用户继续观看。如果用户不看,FB会认为你的广告不好,减少你的广告量,增加你的广告成本。

如果你的视频符合火的特点,但是视频表现不好,可以重新命名并上传到Facebook。

这种重新上传广告的操作是广告的重大变化。FB将重新审查您的广告并将其作为新广告发布。

更改广告前5秒,重新开始向用户推送广告,视频前5秒决定用户是否继续观看视频。因此,修改同一视频的前5秒后,上传并测试效果。这与测试产品时制作各种材料测试广告的原理相同。

更换新视频主要取决于视频是否清晰,视频长度是否合适(理想长度为30-60秒),视频是否有吸引力。

改变广告设置转换时间窗口设置在点击后1天内,改变点击后7天内或浏览后1天内。

如何每次投放成本最低的广告的有效方法:每次测试新产品时,为产品广告材料制作三种风格:单图、视频、轮播图,看哪种广告形式CPM最低。找到最低广告形式后,不断更改内容,如测量多个单图或多个视频,找到CPC最低的广告,可以通过可控手段投放成本最低的广告,直接影响你的ROAS和毛利率。

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