如何解决Facebook广告转化不稳定?

facebook hui 3个月前 (10-12) 24次浏览 0个评论

如何解决Facebook广告转化不稳定?

投资过Facebook广告的人都会有这个麻烦,就是广告数据不稳定的问题。比如今天广告系列表现不错,但是不管有没有预算,明天都有可能崩溃;或者新测量的广告系列连续3天以上CPM,CPC数据很好,有一定的转化。原系列不动,复制的新系列前几天还是很稳定的,不到一周就可能崩溃。

新的广告系列/组不稳定。

新的广告系列/组将不可避免地不稳定。毕竟,他们正处于测试阶段。产品和广告材料都是未知的。一般来说,他们需要先选择好的产品,然后拿几个广告材料进行测试;这主要取决于我的个人习惯。无论是用系列预算还是小组预算,底层的东西都是相互关联的;在运行测试时,我个人更喜欢使用小组预算进行测试。一般来说,我会选择在结算点安排广告时间表,使用小组预算7-15美元进行测试。第二天早上7-8点左右,我会查看数据进行调整,或者在下午5点左右投放,直接使用大约20美元的小组预算进行测试,在晚上7-8点左右查看数据。数据好的小组可以直接过夜,数据差的小组可以直接降低预算或关闭。

从本质上讲,这种情况不是想办法稳定新的广告系列/组,而是果断杀伐,及时止损。因此,在测试中,我更喜欢使用组预算,坏的可以直接关闭;使用一系列预算,如一个广告系列,三个广告组,但运行后,发现两组数据不好,然后一个系列只剩下一个组,复制在原系列会影响机器学习,直接关闭感觉数据,会引起犹豫;组预算不会有这个问题,广告数据好,数据坏。

复制广告系列/组不稳定。

一般来说,产品应该测试1-3天。切记一开始不要加预算,容易影响机器学习。当我们设置广告时,Facebook会根据我们设置的兴趣受众和竞价为我们寻找人群。当受众基数很大时,我们突然增加了预算急。Facebook不会向原来的转型方向学习,而是会随着预算的增加而扩大展示基数,容易造成不稳定的广告数据。

所以在这种情况下,我们不应该太担心增加预算,我们必须复制最好的订单组,有时相同的广告组,广告材料,广告数据不同,很多人可能认为关键词相同,没有坏,复制坏数据组,但这是错误的。

在扩大数量时,我们应该有培养一系列感兴趣的受众的想法。对于广告数据好的感兴趣的受众,如果复制10个广告组,其中5个应该测试新的感兴趣的受众。简单来说,就是用今天赚来的利润拿出一部分来测试新产品和新受众,最大限度的避免广告数据的不稳定。

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