在Facebook在Facebook投放广告需要了解哪些规则?

facebook hui 4个月前 (10-12) 22次浏览 0个评论

在Facebook在Facebook投放广告需要了解哪些规则?

作为全球社交网站的霸主,越来越多的企业开始涌入Facebook,希望通过Facebook拓展海外业务。在通过Facebook进行营销推广时,如何通过Facebook推出产品或服务,被目标群体看到形成品牌记忆,获得用户的积极互动(如表扬、评论、转发等)。),甚至完成转化动作(如咨询、预约、购买等。)是每个海外营销人员关注的问题。

根据我与Facebook的合作,根据我的经验,在Facebook平台上打造品牌需要掌握几个步骤。了解以下内容将有助于海外营销人员事半功倍:

1.注意Facebook规则的变化,避免内容成为用户不喜欢的广告。

Facebook算法在识别垃圾内容方面比以往任何时候都要好。因此,在投放时,一定要尽量避免投放内容成为用户不喜欢的广告,减少用户的负反馈。

A.关注平台规则,了解哪些可以放在平台上,哪些需要额外的许可。

广告销售的产品或服务必须遵守当地法律法规。遵循Facebook相关流程,如法律法规明确禁止的产品武器、未取得销售许可证或对人体有害的丰胸医疗美容减肥疗程等。

此外,一些产品需要获得额外的书面许可,如葡萄酒、在线赌博和游戏、在线药店、金融和保险产品和服务、加密货币产品和服务等。

广告不得推广有欺骗或误导行为的商品、服务、计划或机会,包括有意骗取用户资金或个人信息的人。

B.在投放过程中,还需要不断优化广告文案、登陆页面等相关内容。

广告内容维度:尽可能在广告中展示推广产品的实际效果。品牌故事使广告更具互动价值,减少标题党引诱用户攻击,避免使用冒犯性或误导性内容,夸大陈述。技能或方法声称可以治愈绝症或在一段时间内获得不切实际的回报。这些内容可能会引起人们的注意,但最终会导致用户体验不理想,影响品牌的长期发布。

广告登陆页面优化:登陆页面不故意隐藏品牌名称,确保产品不侵权,相关价格在合理范围内,同时继续提高网站质量,如网站加载速度,让用户获得良好的体验。

在交付过程中不使用不正当手段,故意避免平台的广告审计过程,如使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。

让用户爱上你的广告。

让用户爱上你的广告,减少负反馈。负反馈意味着用户在查看你的广告后不想看到广告。负反馈较少的脸书广告可以以更少的成本覆盖更多的目标受众。如果广告有更多的负面反馈,首先尝试调整定位条件。如果这种方法没有效果,调整广告内容:

仔细考虑广告图片/视频和文案:这些内容能引起目标受众的共鸣吗?如果没有,原因是什么?广告图片/视频比文字更引人注目,所以首先要提高图片/视频的质量。确保文案简洁洗练,符合推广内容。

随着时间的推移,对广告反应积极的观众可能会出现审美疲劳。如果负面反馈增加,可以尝试为相应受众创建新的广告。

测试不同的广告和受众,向相同的受众展示不同的广告,或者向不同的受众展示相同的广告。认真研究当前广告效果分析报告,探索可取之处,如哪些广告相关性分数最高?这些广告有什么共同点?

作为一名资深的海外营销从业者,我觉得Facebook广告的魅力在于在最大的用户群中做定向广告。他们根据用户数据的特点进行分类,广告主可以选择受众群体,或者类似受众群体,最终达到精准营销的最佳效果。而且它的广告形式也很友好,会嵌入你类似的朋友圈动态。也许你刚刚在FB状态栏发布了想去某个城市旅游,关于这个城市的城市的旅游页面就会穿插到你的状态栏。这是FB数据库的强大功能。

2.如何制作有效的广告。

A.定义目标。

第一步是认真考虑Facebook广告活动的目标。无论是提高品牌知名度还是增加受众,增加网站访问量,还是推广特定产品。确定投放的目的将有助于确定新闻、观众和号召用语。

选择目标。

选择Facebook官方认可代理,可以从广告管理器中选择:品牌知名度、访问量、覆盖面、参与度、潜在客户生成、本地知名度、转化次数等。确定Facebook广告系列的格式,自动优化和出价。

C.定位受众。

选择合适的受众并发布与受众相关的内容是成功开展Facebook广告活动的首要任务。Facebook广告在某种程度上是针对人群的广告,一般品牌不会选择通投。

选择合适的图片。

使用醒目的图像来展示要推广的产品或服务,尽量减少文字。社交媒体更多的是关于视觉效果,试图用新颖有趣的方式讲述品牌故事,而不用用太多的文字。

选择Facebook广告展示位置。

Facebook广告设计在不同的位置显示,如Facebook新闻源、Facebook右列、移动受众网络、Instagramfed等,可以自动放置。或者可以定制广告系列,使广告仅在Facebook广告网络中的特定位置可见。

F.预算设置。

这是创建Facebook广告最重要的一步。决定在Facebook广告活动中投入多少,然后相应投资。

G.投放时间。

广告投放时间可自定义,使广告在所选日期或时间到达受众群体。

对于第一个广告系列,建议使用贯穿整个广告选项。之后,报告可以用来确定应该更改的内容。可利用投放时间表在一天或一周的某一天调整支出。

H.不断测试投放,积累理多数据。

只有不断测试,才能积累历史数据和经验,产生更好的广告效果。

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