做外贸Facebook五大营销雷区

facebook hui 3个月前 (10-04) 20次浏览 0个评论

社交媒体是吸引目标受众的强大工具,但如果以错误的方式使用,它可能会对你的品牌造成极大的危害。

Smucker’s是美国一个安全食品品牌,因其对GMO(转基因食品)标签的看法而受到Facebook用户的大量指责,收到数以百计的负面评论。为了控制局势,他们只能删除了一些进一步恶化局势的评论。

但,如果公司或其营销人员知道如何使用Facebook作为品牌建设工具,以及如何管理不良宣传,他们就不必面对这种情况。像这样Facebook营销失败的品牌案例不胜枚举,如果你不想成为其中之一,那么以下五个营销错误你需要避免:

1.过度宣传

Facebook上的网友更偏好于使用Facebook关注为他们提供价值的品牌。

你可能会对公司的成就感到自豪,也可以与忠诚的粉丝分享,但你不应该过度。如果你没有为访问者提供价值,或者没有向他们提供他们正在寻找的信息,那么你就错过了最佳机会。人们花时间在Facebook上获得娱乐,启发并与志同道合的人互动。因此,你应该选择激励访客等创新方式,为他们提供访问的理由,并从而达到品牌宣传的目的。

如果你太过度宣传,你很快就会看到“喜欢”变成’不喜欢’。以Newegg(电脑零件公司)为例,他们在主页发布了一则帖子,祝贺他们的一位客户服务代表在公司工作了15年,该帖子吸引了140万的“喜欢”。这便是一种更加人性化的方式来吸引访客,宣传公司价值观,而不是充斥着交易和折扣。

2.不要只关注“喜欢”

是的,为你的帖子赢得“喜欢”很重要,更多“喜欢”意味着你的信息传达给了更多的人,但你的主要关注点应该是赢得品牌拥护者而不仅仅是喜欢。这些人喜欢你的帖子,在他们的主页分享,就免费宣传你的品牌。

Reese公司的Facebook页面上的帖子收到了11,815个喜欢和7,508个分享。该帖子分享了一种布朗尼配方,使用Reese’s Mini作为装饰成分。

“摩门教之书”Facebook页面也做得很好,可以吸引访客并赢得“分享”和“喜欢”。归功于他们的创新营销思路,使用编辑日历并策略性地发布内容。

做外贸Facebook五大营销雷区

Buddy Media的统计数据的研究显示了发布内容和获得更多分享的最佳日期和时间,Facebook帖子的参与率在周四和周五最高(比其他日子高18%)。

3.品牌页面上的信息不完整

你有没有遇到一个残缺不全品牌页面?你是否觉得独自在路中间,不知道要去哪里?当然,你不会想以类似的方式虐待你的访客。

品牌页面是与你的受众群体的第一个联系点,因此你必须给予良好的第一印象!提供尽可能多的信息非常重要。提及工作时间,地址,联系方式,URL以及你认为对访问者而言重要的任何内容。

4.文字太多

更短的帖子(250个字符之间)可以提升60%的分享概率。如果你将字数减少到80个字符或更少,你可以得到更多的喜欢。

做外贸Facebook五大营销雷区

你需要确定发布内容的频率。过于频繁或者过于不频繁的发布都可能对你有害。根据你的目标受众,你需要确定他们希望收到你的更新频率,并必须坚持保持一致性。

如果你要休息一段事件,请让你的粉丝知道你将在这段时间内无法发布。当你回来时,让他们知道你已经准备好再出发,粉丝们将非常感谢你的努力。

5.脱离背景的帖子

如果你的帖子与你的品牌过于不相关,可能会让你的受众感到困惑。从文本到图像和视频,一切都应该反映出你的品牌。提供多样性,但请确保不要脱离背景。你可以联系世界各地发生的重大事件,但要确保它与核心信息相符。

例如,在Luiz Suarez(乌拉圭足球队的明星前锋)咬住意大利队的后卫肩膀之后,一系列领先品牌如士力架,麦当劳三叉戟等都利用了这一事件。

最后

Facebook是社交媒体领域的重要元素。但这并不意味着你必须实施你所了解的每一个策略。衡量哪些适合你的受众以及他们不喜欢什么。每天抽出几分钟,了解新信息并相应地调整Facebook营销策略。同时确保避免营销错误,以最佳方式定位你的品牌。

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