天气影响Facebook广告转化率,你别不信

facebook hui 4个月前 (09-24) 15次浏览 0个评论

天气可以决定广告的有效性,这不是悖论。

如果仔细观察,你会发现很多广告决策都会受到天气和气候的影响:

有的企业会根据季节调整产品策略(比如季节限量饮料);

有的企业会展示不同天气下的产品使用场景(比如在大雨中驰骋公路的汽车);

有些企业会因为季节和温度的变化而限制销售某些产品(例如季节性服装)。

实践发现,能够将天气因素与脸书广告策略相结合的品牌,在某些类型的天气或特定季节可以看到明显的销售增长。因此,无论你的广告是否受天气条件的影响,你都可以使用基于天气的定向自动化工具来帮助你的脸书广告系列增加转换次数。

基于天气的定位是什么?

基于天气的定位是为各种广告账户创建和设置自动规则的一种方法,包括在满足特定温度或天气系统类型时激活和停止广告集。此外,您还可以根据天气设置自动化规则,可以修改出价和广告资源,以便在给定的地理位置与天气产生最佳共鸣。基于天气的自动规则也可以与现有的销售行动相结合,无论是为了吸引更多的潜在客户。销售团队的电话沟通可能会成功。

如何在Facebook上使用基于天气的定位?

借助一些可以用来设置这些自动规则的第三方服务,您可以通常设置Facebook广告系列,并设置它们只有满足一定的天气条件才能启用。您还可以暂时将广告设置为无效,并在需要的天气到来时激活。放。

天气影响Facebook广告转化率,你别不信

一些基于天气的定位服务最大的优点是可以定位不同类型的天气。您可以根据摄氏度或华氏温度进行定位。选择过去七天。最近七天。未来七天的时间节点;选择≥、=、≤的温度范围,设置是否符合条件、展示广告/不展示广告。除温度定位外,还可选择天气定位。基于天气目标的选择通常包括:雨、雪、晴天、多云、雷电、风暴、冰雹、风雪、飓风、龙卷风、冰、雾和冻雨,以及风速、湿度、压力和紫外线指数。

基于天气的Facebook广告活动需要注意什么?

基于天气的Facebook广告活动需要注意的两件事。

1.关于自定义位置定位,Facebook每个广告集最多只允许200个自定义位置,这将使这种设置过程更加耗时。

2.当你设置并运行它们时,你可能会注意到的另一个警告是,这些广告每次激活都会重启Facebook学习阶段。

理论上,当系统重启学习阶段时,可能会破坏现有的优化和性能,但从目前的实践来看,这些自动化规则的使用还没有造成重大影响。学习期是指平台算法从最近的重大变化中学习所需的时间。脸书定义为:创建新的广告集或对现有广告集进行重大修改后,脸书系统开始学习向谁展示广告。

基于天气的广告。

接下来,让我们来看看一些基于天气的成功Facebook广告示例。

春季天气广告。

在漫长的寒冷、多雨或下雪的冬天过后,许多人期待着阳光和温暖的日子。利用温度上升、雨雪天气预报开始展示你的春季商品。无论是户外服装还是设备、洗车服务、园艺工具、过敏或花粉解决方案、天沟清洁服务,都可以根据周围的预测与观众进行交谈。如果可以,请在广告材料中显示天气,如下图所示。你的广告越像某人的地理位置和季节性外观,效果就越好。

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夏季天气广告。

随着夏天的开始,如果你想卖烧烤架、冰淇淋、度假屋、空调、夏季凉鞋或泳衣、游泳池清洁服务、美化服务或任何其他适用的产品或服务,你可以利用这个季节或天气来帮助你增加转化次数。

天气影响Facebook广告转化率,你别不信

例如,如果您的目标受众在他们的设备上浏览Facebook或Instagram,并感到热浪不适,请借此机会在广告文案和广告资料中讨论解决方案。如果你的客户生活在飓风季节可能会影响他们的地区,请测试这种天气类型,这样人们就可以提前做好准备,并利用你在季节为他们提供的可以帮助的东西。

秋季天气广告。

在秋天到来的前几个月,你可以提前创建一些活动。通常可以选择选择在今年夏天晚些时候开始交付。这时,人们已经开始思考秋天的相关事情。此时,如果企业使用基于温度的自动规则,围绕雨天或风的规则放大秋天对人的感受,将很好地促进秋季产品的销售。

天气影响Facebook广告转化率,你别不信

冬季天气广告。

随着冬天的临近,出售雪胎、温暖的海滩度假或下雪的山地度假胜地、吹雪机、铲子或HVAC服务的时机即将到来。

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请注意,人们在寒冷的天气里不太可能出去,所以请利用这个机会迎合这些观众。不要指望客户为那些让他们暴露在寒冷中的产品买单。Indow是一家定制的窗户装饰公司。通过基于天气的自动化和FacebookAds的使用,公司成功增加了潜在客户数量,节约了能源。降低了草稿的窗户装饰成本,降低了每条线索的成本,从而取得了成功。

天气影响Facebook广告转化率,你别不信

将基于天气的自动化规则与受众定位、地理位置、广告文案、广告资料和相关目标网页相结合,可以提高转化率。在下一个Facebook广告系列中测试基于天气的定位。

内容来源:FromWordStreambyAkvileDeFazio。

编译:深圳拓扑。

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