Facebook有哪些广告类型可以投放?

facebook hui 5个月前 (09-01) 23次浏览 0个评论

现在,Facebook无疑是很多投放广告的商家最喜欢的原生广告平台之一。Facebook的广告形式非常丰富,根据不同的维度可分为多种类型。例如按投放位置划分,可分为:信息流广告,侧栏广告。按照广告的表现形式,可分为:视频广告,全屏广告,轮播广告,图片广告,精品栏广告。现在,我们将从这一维度对Facebook的广告特征进行分析。

1、Facebook视频广告

Facebook有哪些广告类型可以投放?

头两年短视频赶上了内容创作的风口,捧红了一批人,如今短视频在广告营销中的作用更是不可低估,生动有趣的视频创意无形中拉近了用户与产品之间的距离,让用户对产品形态有了更深的了解。
以上广告视频其实很简单,就是把清理头发的小工具的使用方法拍出来,但呢,产品的功能诠释得很精确,让用户一看就知道该产品的作用,以及效果如何,这是一个很有说服力的安利吗?这段视频在点赞数19万次,评论数9万次方面都很火啊。
Facebook视频广告主:
(1)时间短的视频比时间长的视频更有效,表现最好的视频大多是15-30秒。当然,如果你的视频特别有趣,时间可以延长到2分钟左右。
(2)如果Facebook的视频不主动点击,默认情况下是静音播放,所以视频内容不仅要简化,还要研究前2-3秒的内容设计,提高对用户的吸引力。
建议长宽比:1.33:1,4:3,1.375:1,1.77:1,16:9,1.85:1,1:1,视频尺寸不得超过4G,视频缩图中文字比例不得超过20%。

2、Facebook全屏广告

Facebook有哪些广告类型可以投放?

去年,Facebook发布了互动全屏广告,并称之为Canvas。Facebook表示,Canvas的全部功能都是达到“Carouselads”的效果,也就是说,用户通过点击、滑动屏幕,就能获得更多感兴趣的产品或品牌照片信息。
以上广告中,围绕该产品将有一个微型网站,该网站包含幻灯片、图片信息、视频,可实现点击、滑动等交互。按照Facebook的说法,从数据反馈来看,用户平均停留时间为31秒,最长的时间超过70秒,对于广告来说,还算不错,53%的用户看过的内容超过一半。
看这儿你可能会有疑问,一个广告带出了一个网站,展示方式也是多种多样的,这要花多少钱去做?事实上,全屏广告制作成本并不高,Facebook建立了一个可以实时预览的网页界面,不需要任何代码设计,无需任何费用。总的来说,销售者在讲述自己的产品故事时,更多了一些选择,而且在交互方面也有了很大的提升。
Facebook全屏广告Tips:
(1)建议使用尺寸为1200×628像素的图像。
(2)推荐放入该产品的轮播图片、全屏图片、视频等,也可以对图片进行超链接处理,让用户很容易跳转到网站首页或产品购买界面。

3、Facebook全景360度视频广告

Facebook有哪些广告类型可以投放?

与传统视频广告相比,用户在观看360度视频广告时,可通过拖拽改变观看角度,酷炫的360度视频带给用户身临其境的体验。
Facebook360度全景360度视频广告标题:
与传统视频相比,全景360度视频最大的特点就是空间全景的展示,用户的体验就是沉浸在观看无死角的环绕效果中,用户从传统的被动欣赏转变为主动探索。此外,时间建议控制在15秒以内。
Facebook轮播广告。
卖家可以利用轮播广告在单个广告空间放置3-5张图片或视频来展示产品或应用程序。虽然它们不如视频广告的声音动态,但它们胜过用户可以自主选择滑动图片或视频来查看产品。上图显示了各种产品和单个产品的细节。
没那么多产品怎么办?没关系。把一张产品图拆解成几张图片展示,也可以用轮播广告布局展示产品形式。
如果图片和视频的顺序对你没有影响,试着一起上传10张图片,让Facebook的算法根据用户的参与程度排序。
Facebook轮播广告Tips:
(1)用户在浏览Facebook时,每天都会收到数以千计的信息,成功的广告必然会迅速吸引他们的注意。所以轮播广告中的第一张图片非常重要,这张图卡必须集中精力,迅速引起目标受众的好奇和共鸣。
(2)借助轮播广告,卖家可以在一个广告单元中展示多个产品,或者用一张轮播广告图片讲述一个故事。展示不同的产品角度,或者说明产品细节,从而为用户提供必要的信息。
(3)建议图片的长宽比为1:1或16:9。若图片中的文字内容超过20%,则可能会减少甚至无法投放。下面是图片中包含文字的两种情况,卖家在绘图时可以多加注意。
当图片中文字内容的比例接近50%时,广告覆盖面会很低。

Facebook有哪些广告类型可以投放?

如果广告图片包含过多文本,达到了80%,广告可能无法投放。

Facebook有哪些广告类型可以投放?

看到这里你可能想知道怎么确定图片中的文本占比呢?给大家推荐一个测试工具,上传图片即可确定(工具链接:https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay)

5、Facebook图片广告

Facebook有哪些广告类型可以投放?

我们看到这个美人鱼袜的图片广告虽然不像上面的视频广告和轮播广告具有动态性和多样性,但是文案却配得很好,“世界上真的有美人鱼!穿上这双袜子去寻找自己吧!”。

而且可以发现这个图片广告所用的文字比上述两个类型的广告文字要略多一些,看来单张图片要想在动态视频和轮播图片面前提高竞争力,就必须得在文案上下功夫了。我们可以看到广告的整体宣传效果很明显,获得了8.5万次点赞和1.8万条评论。图片下方还有产品相关的折扣信息。一方面通过走心的文案撩动用户,另一方面又通过折扣促销刺激用户消费。

Facebook图片广告Tips:

(1)图片的文字内容要求同轮播广告一样,这里就不重复讲了。

(2)推荐图片尺寸为1200 x 628像素,图片比例为1.9:1,广告图片中的文本内容不得超过图片面积的20%。

(3)图片不得描述虚无功能,如象征视频功能的“播放”按钮,或不能关闭的“关闭”按钮。不要为了谋取一时点击而添加让人误解的按钮哦,这样Facebook是不会通过广告审核的。

6、Facebook精品栏广告

Facebook有哪些广告类型可以投放?

优秀栏目的广告通常会显示一个图片或一个视频,然后再显示多个商品图片。当用户点击优秀栏目的广告时,Facebook会将其引导到全屏广告,给用户带来全屏沉浸式的浏览体验。这类广告看起来很有电影质感,level简直是瞬间提升啊,不过提醒一下它只适合手机广告。
Facebook精品栏目广告Tips:
建议图片尺寸为1200×628像素,宽高比为1.9:1。建议视频宽高比为16:9或1:1,首选HighProfile格式。
(2)优质栏目广告最适合电商展示产品的视频和图片素材,做过动态产品广告(DPA),有商品目录的卖家尤其适合。
(3)增加了产品浏览量,还可以快速加载产品浏览量,用户不需要离开Facebook就可以进入app,大大降低了用户的浏览门槛。
Facebook总结。
1.图片广告很常见,但现形式比较单薄,建议卖家在文案上多花点心思,与内容紧密结合,起到诠释产品图片的作用。
2.轮播广告就像浏览画廊一样,可以添加比单个图片广告更有创意的内容,更适合在广告中展示一个产品的多向图片、多个产品或产品版本。
视频广告的用途很多,介绍产品时表现特别好,视频中要展示产品的使用过程,让用户进一步观察产品的形态和使用效果。
4.全屏广告围绕产品会有一个迷你网站。网站包括幻灯片轮播、图形信息、视频,可以实现点击、滑动等互动。即使只推广一个产品,各种表达方式也会让产品变得有趣,所以会考验卖家对产品的多方位展示能力。
5.360度全景视频广告是Facebook最新推出的广告类型,适合推广景观旅游。它利用360度全方位视角,达到无死角的环绕效果。
6.精品栏目广告最适合电商展示产品的视频和图片素材。做过动态产品广告(DPA),有产品目录的卖家尤其适合。

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