怎样防止Facebook广告被拒绝?

facebook hui 5个月前 (08-25) 29次浏览 0个评论

我血压高过房顶,咳。这是我第十次收到这个通知了。这个广告不符合我们的广告方针。你可以修改广告,或者到帐号管理平台要求另外的审核。”我只好辞掉了运营经理的工作,想出去散散心。

修改广告几个小时后,我还是没能弄清楚问题所在。就是创造性?复印广告?书名?也许是描述..,我完全不知道造成这种错误的原因,我只知道我在Facebook上有66%的广告不符合质量标准。

如今,某些行业对Facebook政策的标榜超过了其他行业。举例来说,在卫生保健领域,我的补品公司“卓越认知”必然会遇到比本地服务更多的问题。

但不管你从事什么行业,最让你沮丧的是Facebook,只要告诉你,“我们的广告政策为你提供了允许使用何种广告内容的指南。”广告主订购时,会根据这些策略审查每一个广告。」之后,他们让你去阅读几百种不同的策略,让你去猜测哪个是你违反的策略。

上个星期,为了找出为什么拒绝广告,我把所有的事情都搞清楚了。我将不能在本文中介绍导致广告被拒绝的所有原因,但是要指出其中几个主要的原因。

所有的事情都发生在你的Facebook广告达到“评论”状态的时候。这个算法并不完美。有时候,好的广告会被拒绝,坏的广告也会被认可。Facebook出于各种原因,保留拒绝或批准广告的权利。不过,我们可以采用一些技巧来最终证明Facebook有好的一面。

怎样防止Facebook广告被拒绝?

Facebook禁止什么?

脸谱上有被禁止的内容列表。有些显然没有成人物品(用你的想象力)、武器、弹药或炸药、不安全的补品(例如类固醇)、约会用具(对不起)或歧视性做法(禁止基于肤色、专业和可信度)。虽然有些事情很有意义,但是有些事情你也需要注意。一个经常出现的问题是规避制度。

抵制Facebook广告:规避制度。

这就是说,Facebook广告不能用来规避Facebook广告审核过程的策略。这个通知有两个主要原因。

假如你创建了一个新的广告帐户,用于发布相同的广告(已封帐号)。

在广告中使用Unicode字符或符号会误导用户。

一些公司成功地建立了一个新的广告账户,并且成功地提交了以前被禁止的广告。但即使facebook在一开始并没有发现,他们还是不断地在其平台上审核广告,直到找到你只是时间问题。

此外,如果文字中包含了图释,请试着把它拿出来再重新提交。Facebook会允许表情符号的使用,但算法很难读懂。所以,如果你列出了许多好处,并且在每个订单项目之前都有一个检查标记表情,这个算法就会认为它绕开了系统,并且有可能拒绝广告。微笑、火箭、飞船、钱袋和其他看似无害的表情也是如此。还有一种常见的是第三方侵权。

Facebook拒绝广告:第三方侵权。

Facebook会检查你的Facebook广告是否会侵犯任何版权,商标,隐私,公开或者其他的个人或所有权。

所以,如果你在GaryVaynerchuk的书上贴上一张免费的电子书的图片,Facebook就会标注它。甚至当你真的回到你的登录页面时,如果你有一本不属于你的书,并且你不同意使用这本书中的图片,这本书也会让Facebook拒绝。我在补品公司遇到了这个问题,因为在我的补品旁边有一堆个人发展和思考的书籍。

然而,有时候你可能需要把你的产品和其他产品进行比较。请确定你在广告中使用了通用的产品。你会发现,移动通信公司,如Verizon,将其称为“最佳电话运营商”,而非“比Sprint”。

因为最好的做法是不让其他公司的名字出现。同样,你也不想在广告中做免费的广告,对吧?

注意用词。

Facebook广告的功能很强大也很细分。你很容易识别出目标人群…但Facebook并不想让它的用户知道。Facebook最关心的事情是:用户体验。Facebook非常关注用户体验,因为他们知道用户体验越好,用户在该平台上呆得越久,他们就越有可能回来。Facebook在该平台上投放广告的收益越高,它在该平台上投放广告的回报就越高,从而增加他们的收入。

所以,Facebook倾向于选择那些看上去像自然图片的广告。Facebook的用户不会来这个平台做营销。所以,确保你的Facebook广告不会被拒绝的最好方法之一就是制作看上去与广告不同的广告。Facebook是一个社会平台,人们可以与朋友和家人交流。所以,微笑或者自拍照的人的照片通常比带有文字的产品照片要好,因为人们并不这么做。

Facebook的隐私问题。

你知道,脸谱网没有最好的PR。在过去的几年中,他们有很多数据丑闻,导致他们因为盗用客户个人数据而被起诉。因为Facebook一直在尝试主动,而且不想让用户担心隐私问题,所以他们在拒绝Facebook广告方面变得更加严厉。

举例来说,说“遇见黑人”是可以接受的,但是说“遇到其他黑人”是不能接受的。说明你知道用户是black。“检查我们的金融服务”,却不能说“你破产了吗?会不会破产?看一下“,因为它意味着您了解用户的财务状况。有一点值得记住,那就是,只要你用下面的词语来评价一则广告:你、其他人或者特定的名字。无论如何,都要设法避免它们。

别作出不能保证的承诺。

Facebook的另一个核心原则是,他们不想让用户觉得被欺骗和误导。假如你在广告中说“只要$40”或者“现在买七折就可以打七折”,Facebook就会检查一下。Facebook不仅仅会检查广告本身,还会检查你吸引用户的目标页面。所以,最好的做法是确保目标页面与广告本身一致。

此外,你用来拍摄的图片必须和销售的产品保持一致。假如你销售的是AliExpress眼镜,你就不能在广告中使用雷朋的图片。假如你是一家销售联盟的营销程序,没有一家广告说:“怎么,你可以在30天内成为一名百万富翁。”你需要把它表述为“我怎样成为…”或者“我的客户如何变成…”

这条消息也将出现,但你不能保证你或你的客户将得到同样的结果。

关键点。

即使我们不喜欢拒绝广告,Facebook也一直在寻找我们。优化用户体验对他们来说是最有利的,但是优化广告商的体验对他们来说是最有利的。他们会离开并转移到另一个平台上,如果广告商投放的广告没有效果。

所以,我知道读过这本书之后,你可能会认为有一百万种拒绝你的Facebook广告的方式,但是这种想法并不普遍。而且,如果你的广告被拒绝了,这也不是世界末日。你的帐号将不会被取消或受处罚。

一般情况下,通过删除特定的部分或改行,就可以将广告成功和广告区域分开。所以,随便把图片换成标题,复制再重新提交,直到找到罪魁祸首。

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