亚马逊站内广告形式有哪些

Amazon fbbusiness123 1年前 (2020-12-24) 64次浏览 0个评论

电商平台越来越被占领消费者的搜索端。在运营亚马逊店铺过程中,广告是不可缺少的环节,广告转好率高不但能推动产品的曝光率,还可以让自然排名增进。尽管有很多人都在做广告,亚马逊新手卖家应该还了解亚马逊站内广告有哪些形式,今天就给各位介绍一下。

亚马逊站内广告形式有哪些

亚马逊站内广告到底有哪些形式

亚马逊站内广告形式:付费产品广告 Sponsored Products(SP)

这是最常见的广告类型,拥有黄金购物车(Buy Box)的产品才可以创建SP,广告会在移动端和电脑端同步显示,大家在电脑端搜索结果页面和商品详情页面看到标有Sponsored的产品就是付费产品广告。

这种广告基于关键词,采用竞标的方式,根据竞价和关键词表现共同决定广告位的排名,按点击收费。关键词的“表现”就是指买家通过这个关键词进入listing后最终的转化,这是广告搜索排名的第一决定因素,比重是高于竞价的,如果关键词的转化效果不好,即使出价较高,广告位也不会排在前面。

后台设置的时候会分为自动广告和手动广告,自动广告是指亚马逊根据你的产品信息来投放你的广告,曝光率大但不够精准;手动广告需要卖家自己设置关键词,当客户搜索对应的关键字时你的广告才会展示。

亚马逊站内广告形式:头条搜索广告 Headline Search Ads(HSA)

HSA是基于亚马逊搜索,优先于其他搜索结果而显示的图文结合的一种高曝光展示方式,适用于品牌商,当使用HSA引流时,必须尽可能的使关键词和页面相匹配。

这个广告功能以前只对VE和一些大品牌卖家开放,去年开始对进行了品牌备案的第三方卖家也开放了,通过HSA卖家可以将流量引入二类页面中:

① 亚马逊品牌页面:通常这个页面引流效果是相对较高。

② 产品详情页:基本上是自己搜索结果的一个页面。

亚马逊站内广告形式:产品展示广告 Product Display Ads(PDA)

PDA仅供VC卖家和VE卖家使用, 比付费产品广告和标题搜索广告拥有更多的展示区域,可以展示在产品详情页面的侧面和底部,买家评论页、亚马逊以外的网站以及优惠信息页面顶部,有时候还可以出现在竞争对手的产品详情页面上。

PDA基于产品和买家兴趣所投放的广告,而不是基于关键字,广告会在搜索结果中页面,右侧广告栏或页面底部、以及客户评论页面和亚马逊生成的营销电子邮件中,如 follow-up(后续服务)和recommendations(产品推荐)中显示。

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